今年上半年，虽然新国十条对房地产市场形成了较大的影响，交易量大幅萎缩、观望情绪浓厚，但与房地产密切关联的建筑陶行业受到的影响还没有显现出来，市场上仍然是精彩纷呈，新品层出不穷，营创意再攀高峰，几家有远见的品牌甚至启动了战略升级，创造性地提出了更具前瞻性的品牌主题。

    与此同时，业内知名营销服务商赢道顾问将以十余家陶瓷品牌为样本，于近日推出《2010中国建筑陶瓷品牌观察年中报告》，全面解读品牌竞争的现状、变化和走向。在这份报告面世前，本文总结了建筑陶瓷行业的四点变化，以飨读者。

    品牌战略升级品牌内涵潮流化延伸

    一部建筑陶瓷发展史，完全就是一部陶瓷品牌的进化史，从单纯地卖产品到卖品牌、卖服务，以及卖文化、卖生活，企业经营战略的不断升级表现出了品牌内涵的诠释不断延伸。

    即使在短短的2010上半年，一些具备远见的陶瓷品牌做出了新的创造，将自己的品牌主张与当下潮流文化、特定人群的需求紧密相连，彰显品牌的亲和力和贴近特定人群的文化品味。

    在完美收宫“陶瓷时装化”、“天下无砖”两个时代的辉煌之后，欧神诺陶瓷今年全力打造“奢瓷主义精英生活”，在欧神诺陶瓷提倡的这种新价值体系中，从陶瓷出发赋予了精英生活的新解读，提倡原创、科技、健康、时尚、愉悦、尊贵的核心内涵。非常显著地是欧神诺陶瓷从3月开始连续推出“原创精品挑战山寨价格”、“盛惠5.1全国奢瓷体验大行动”、“奢瓷主义设计生活”等经典活动，并在8月份推出“奢瓷盛宴价值风暴”，再度掀起奢瓷生活体验的价值高潮。

    贯以沉稳务实著称的金舵陶瓷也在“贴近好生活”的品牌主张下提出“领航生活美居天下”的品牌理念，全面打造以优质、优美、优雅、优雅为特征的“优生活”，其中，“美”代表美好，从空间给人的感受着眼；“居”代表宜居，注重空间功能性、舒适性以及绿色环的统一；“天下”则是从社会责任出发，金舵陶瓷提出了让天下的人都能享受美居生活。其明星产品帕拉依巴单品年度销售突破亿元大关，赢得“反腐斗士永不褪色”美誉，是“领航生活美居天下”在产品上的生动体现。

    更值得一提的是，享有“品质精英”之美称的天纬陶瓷全面清晰化品牌风格，在“追求好砖100%”的基础上提出了“四个100%”，由信念100%、沟通100%、品质100%、服务100%系统组合而成，并且在此基础上提出了“缔造品质空间”的经营主张。

    消费群体细分精英阶层受重视

    经济快速增长、生活富足、物质极大丰富，以及消费能力、消费需求的进一步增长，特别是高收入群体的扩大、购买力提高，一些主流的陶瓷品牌开始围绕这样的消费群体提供针对性、个性化、品位化的高端服务。

    从需求层面来看，高端消费群体对陶瓷的看法不仅包含了实用，而且更具有符号价值，在他们眼中，瓷砖不仅仅是用来铺贴的空间装饰材料，而是塑造品质生活、奢华生活的一种元素，是自己生活格调和生活个性的一种体现，是自己对生活经历的一种领悟。

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