环保督查、限产停产……环保要求像是一个紧箍咒，不管是山东、福建、江西，还是河南、河北、四川，陶瓷厂都无一幸免。广东省内的肇庆、清远、恩平等地，也受到一定影响。对于工厂基层员工而言，停产意味着失去谋生之路。对于供应商、经销商及其它大宗采购客户而言，意味着生意的风险加大。有人说，再这样下去，不知有多少陶瓷企业会死掉！严厉的环保督查，的确给陶瓷行业带来很大的影响。但细数下来，受到冲击的企业，以中小企业为主。但我认为，陶瓷工厂可能会倒下一片，但是，不可能因此就倒下一大批陶瓷品牌。这一次又一次的环保督查，则成为品牌与伪品牌的大检验。为什么这样说？一直以来，陶瓷行业是低关注度的行业，因此难以诞生知名的“大众品牌”。这就导致很多企业，不管有厂还是没厂，不管有渠道还是没渠道，都觉得自己是个品牌。但具体分析，陶瓷行业的所谓品牌打造可分为四种情况。
    第一种是自有工厂、自有稳定渠道的品牌。这类企业，有品牌经营理念，自己的工厂一般都环保达标，产能不够时有些也会灵活贴牌。这类企业，今年的谋划重点是产品升级、终端服务升级，基本未受到环保督查的大影响。
    第二种是纯代工（贴牌）的品牌。这类企业没有工厂，优势在于渠道运营，但其经营规模一般在1亿元以下，目前在业内还算不上主流品牌。
    第三种是以为自己是品牌、但实际上只是陶瓷制造商的企业。陶瓷厂的出货渠道主要包括4种：卖给经销商、卖给工程采购商、卖给贴牌商、卖给出口商。以前两个渠道为主的，基本是陶瓷品牌企业；以后两者为主的，核心竞争力是“制造”，准确来说是“陶瓷制造商”，不能算是品牌商。但可悲的是，很多老板并未认识到这一点——明明自己的品牌知名度并不高、国内市场占有率也不高、零售卖得少，但却误以为自己是个品牌。因此，在当前的大环境下，把问题归罪于“环保”。认为就是因为环保督查，害得客户对工厂没有信心，断了企业的活路。
    还有第四种，是纯粹的制造商。因为质量稳定、价格公道，这类工厂一般会成为大品牌的代工首选。这类企业曾不被看好，认为不做品牌没有前途。但事实证明，品牌有很多层次，大众品牌是品牌，区域品牌是品牌，制造品牌也是品牌。
    上面4类企业，第一类是以品牌竞争力屹立不倒，第四类是用生产能力做后盾，都没有太大的生存压力。最麻烦的是第三类企业，上不得、下不得，既没有渠道、文化等品牌商的底牌，又不甘心只做制造，一旦贴牌，客户流失、出口，客户流失，只能被动地看着库存一天又一天增加。

说到底，是不是品牌，不是由老板自己的感觉说了算。市场的考验、经销商的选择更重要。环保督查确实一天比一天严格，企业经营压力也是一天比一天大，但并不能把客户流失都归罪于环保。

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